在西安做餐饮品牌设计如何命名?

2019-12-04

在当下竞争的市场环境下,其实现在,做餐饮就是做品牌,做品牌就是做认知,做认知就是做流量!流量越大,生意越大!其实就是一场流量争夺战!所以从品牌策划的一开始,或者要进行升级就是容入流量思维来做,一切都要为这个最终的止标服务。所以品牌基因很重要,所谓基因就是品牌的基本元素。而品牌名就是其中最重要的一个。

名不正,言不顺,一个好名字是品牌成功的重要因素,好的品牌名称具有好记忆,易传播,具有餐饮属性,具有文化母体,无岐义,无生僻字等特点,当然也不是全部要具备,但有的雷区是不能碰的,生僻字和山寨是最大的忌讳,还有就是一空要好记易传。比如我们听过的真功夫,外婆家,西少爷,鱼你在一起,一起见个面,微信,支付宝,火炉旁,娃哈哈,老娘舅等等都是好名字。名字虽然现在不好起,但重要的原则是不能变的,就是要好记易传播。品牌命名也有几个重要法则可以参考:

法则一:望文生意,具有定位反应

要求名字能让顾客“望文生义”,反映品牌所代表的品类或特性,比如农夫山泉一听就想到矿泉水、天然水。今日头条,一听就是新闻媒体。但是像俏江南,就不行,首先不像餐馆,更不像是买川菜的。

法则二:一见如故,具有品牌反应

品牌反映就是一听就知道是个品牌名。下次看见你的产品的时候,你的品牌我听说过,这种熟悉感会优先的被选择,这点优势可能产生马太效应,让你胜出。这也就是我们讲的一见如故。

法则三:一听就懂,具有传播反应

也就是听音知名,即一听就明白是哪几个字,比如“农夫山泉”“周黑鸭”“淘宝”“饭扫光”。听音能知名的品牌传播时,不用再次解释是哪几个字、怎么写,因而更容易传播。

法则四:简明扼要,具有唯一反应

好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似,而造成混淆。品牌名首先要简短,最好是两个字或三个字;其次避免字母缩写与文字混合。最后避免与知名品牌和常用名称混淆。

 

 

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